[摘要]剧烈转型给当下的媒体产业带来一定的挑战,但未来是更加光明的。

张一鸣:内容生产与发布的分离是媒体大趋势


腾讯科技讯(刘亚澜)1月15日,首届今日头条未来媒体峰会在珠海举办,今日头条创始人张一鸣首次公开阐释了?#32422;?#23545;当下媒体行业趋势的系统判断。张一鸣认为,在技术的推动下,媒体?#21152;?#20154;类注意力的能力一直在增强,这一大趋势从未改变。剧烈转型给当下的媒体产业带来一定的挑战,但未来是更加光明的。

在张一鸣看来,当今?#28572;?#23186;体行业的另外两大趋势是内容生产与发布的分离,?#32422;?#20449;息过滤权力的转移。

面对海量的信息供给与消费需求,过滤和分发主要围绕两种技术思路展开:即以Twitter、微信公众号等为代表的社交分发机制及以Youtube等为代表的机器算法分发机制。而全球最大的社交网络facebook近两年?#20013;?#21152;强算法,已经成为一种中间路线的代表。

张一鸣以buzzfeed、赫芬顿?#26102;ā?#21326;盛顿?#26102;?#31561;国外媒体的创新、转型成果为例,证明“内容生产者+分发平台”正在成为一?#20013;?#20043;有效的经营策略。

赫芬顿?#26102;?#26159;Facebook instant article的首批合作伙伴,也是Apple News 第二批合作伙伴。因为在Facebook上获得了非常可观的流量,赫芬顿?#26102;?#29978;至挖了Facebook新闻业务的媒体合作主管Liz Heron,让她担任执行主编,计划在2016年与各个平台做更大规模的合作。

以另一家估值10 亿美元的网络原生媒体Buzzfeed为例,通过Instant article ,它在Facebook上发布内容的直接浏览量为11.3 亿。而此前通过发布链接导流到自家网站的方式,浏览量仅有3.49 亿。直接发布内容吸引的流量,是导流到自家网站上流量的 3 ?#25238;唷?/span>

Buzzfeed的创始人Jonah Peretti 公开宣布:"你应?#32654;?#29992;这个发布渠道展示内容,而不是给出 一个跳转到网站的链接。" 他有自信这样?#25285;?#20063;是因为 Buzzfeed 的盈利模式的创新?#21644;?#20840;放弃传统的 banner 广告,为客户订制"原生广告",让内容成为广告的 一部分。

华盛顿?#26102;?#26159;老牌媒体中非常典型的代表。2013年 被亚马逊的CEO?#27492;?#26031;收购后,华盛顿?#26102;?#23601;把?#32422;?#30475;作一家数字化公司。在Instant Articles 出现之后,华盛顿?#26102;?#20063;选择去和Facebook合作。 这种策略让华盛顿?#26102;?#33719;得了巨大的成功,2015年10月,华盛顿?#26102;?#30340;用户访问量在历史上首次超过了老对手纽约时报。到 2015年11月,访问量达到了历史高峰7160万人次,几乎是被收购时的3倍。

在演讲中,张一鸣也点评了Twitter Moments、facebook Instant Articles、Apple News等创新产品的发展,他认为Twitter Moments和Apple News目前的运营方法难以突破人工编辑团队的效?#21183;?#39048;。

通过上面讨论,张一鸣表示,尽管海外的媒体市场环境和中国有着巨大的区别,但全球范围的趋势惊人的相似。主要有三点:

第一,内容市场需求空前旺盛。技术的革新,刺激了内容的生产和消费。从前人们在早餐时、上班路上、晚饭后看一张报纸,现在手机24小时不离手,用户希望看到越来越多的内容。

第二,创作与分发分离。在国外,分发平台主要有Facebook、twitter、Apple ,YouTube、甚至Snapchat。

第三点,信息过滤的权力让度。张一鸣认为, 从前,人们让媒体帮忙过滤信息,去决定?#32422;?#35813;知道什么事情在发生,这个权力在媒体手中;今天,信息空前膨胀,人们无法仅仅?#35272;?#23186;体完成信息过滤,于是,原先交给媒体的权力被收回了。 到底把权力让度给谁,才能解决"该看什么内容"这个问题呢?张一鸣?#25285;骸?#25105;认为主流的方式有两种,一种是把权力让度给社交关系,让每个人推荐?#32422;合不?#30340;内容给朋友,大家一起来干编辑的工作,同时也消费朋友推荐的内容;第二种是把权力让度给算法,让算法来识别你的喜好,推荐你可能?#34892;?#36259;的内容。两种方法都能大大提高信息分发的效率。”

Facebook、twitter、微信和微博就是把权力让度给社交关系,通过社交圈子分发信息的例子。社交分发自有其优势,但劣势也很明显。前《连线》(Wired)杂志主编克里斯-安德森曾经?#25285;?quot;在推荐这件事上,友谊的作用被过分夸大了。"

而Youtube、今日头条则走了算法分发这条路。张一鸣表示:“作为一个前程序?#20445;?#25105;明白技术对?#28572;?#30340;驱动作用;同?#20445;?#20316;为一个重度内容爱好者,我也明白技术永远不是最重要的东西。”


文章来源:腾讯科技  作者:刘亚斓

2016年01月15日

创始人张一鸣?#25285;?#20170;日头条不是一家媒体公司,而是一家技术公司
对于媒体业的未来,今日头条CEO张一鸣这么看

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